Un movimiento de comercialización | HSW

por calpee

[El secreto mismo del éxito de De Beers es una campaña de marketing que convence a las mujeres de que deberían recibir un anillo de diamantes de sus recién casados y también convence a los hombres jóvenes para que les paguen “dos meses de salario” por ese anillo que representa el tamaño de] tu amor.

Antes de 1930, los anillos de diamantes se ofrecían ocasionalmente como anillos de compromiso. Las palomitas de maíz, los rubíes, los zafiros y la turquesa se consideraron piedras hermosas mucho más exóticas para representar el buen amor de alguien, según el buen libro “Veinte anuncios que sacudieron el buen planeta”, de James B. Twitchell. Describe cómo De Beers cambió el mercado mundial de diamantes.

Esta idea de vincular diamantes con la novela fue capturada en una brillante campaña publicitaria en 1940, arrugando su juramento. Ciertamente ha oído hablar de la publicidad de De Beers que dice que “Un diamante es para siempre” . Esta campaña publicitaria, creada por la agencia N.W. Ayer en 1947, cambió el mercado de diamantes bien. En 2000, la Era de la Publicidad de Gaceta (sitio web en inglés) calificó la campaña como “el eslogan bien del siglo XX”. De Beers se infiltró en Japón con la misma campaña en 1960 y también el público japonés compró la idea, de la misma manera que los estadounidenses.

Más tarde, sus anuncios pidieron a los clientes que guardaran sus joyas de diamantes y que también las cuidaran como una herencia familiar y también funcionó. Esto eliminó el mercado bien secundario, que luego les permitió controlarlo bien. Sin personas que vendan sus diamantes a joyas u otras personas, aumentaron los juramentos por nuevos diamantes.

Nuevas campañas para diamantes
Hay menos de 200 personas o empresas autorizadas para comprar diamantes De Beers salvajes. Estas personas se llaman leñadores (observadores de piedra esclava) y también compran diamantes a través de la Organización Central de Ventas – CSO (Organización Central de Ventas), una subsidiaria de De Beers que vende alrededor del 70 al 80% de diamantes de todo el mundo. planeta. De Beers vende una parcela de diamantes bárbaros a un lebrel que, a su vez, los envía a empresas de pulido y luego a distribuidores.

Almacenan montones de diamantes extraídos de varios países y también liberan

Los diamantes bárbaros se venden fuera de la OSC. Vienen de pequeños productores en Australia, Rusia y también en algunos países africanos. El buen costo sigue siendo muy bajo en influencia por los precios establecidos por las OSC.

Los diamantes son las piedras hermosas más deseadas, y esto también es testigo del juramento extremadamente alto. No siempre fue así, a pesar de todo, los diamantes son hermosas piedras complejas que pasan por un largo proceso de refinamiento, desde el momento en que son tomadas de la tierra anudé para llegar a las joyerías. Y también, dado que un poco del misticismo alrededor del diamante se ha ido, además es sólidamente carbono, probablemente seguirá siendo una joya muy deseada, porque “un diamante es para siempre”.

Sin embargo, como dicen, la belleza siempre tiene un precio. Este precio a veces también va más allá del problema financiero. En la siguiente sección, examinaremos una de las mayores controversias en la industria del diamante.

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